“民宿”走文藝路線

“民宿”走文藝路線


　　文創，關鍵在創意。一個好的創意，一個與眾不同的看問題的角度，可以讓一件原本看似普通的事情，變得豐富無窮。富陽東洲街道黃公望村三味農莊的莊主張建軍，原本就是做日月潭民宿旅遊的，而墾丁民宿一般意義上的理解，當然是“餐飲”，可是張建軍他看溪頭民宿的角度就很不“民宿”，隨著他所在的村子由白鶴村更名為“黃公望村”，他也看到了當地的文化品牌——黃公望和他聞名天下的《富春山居圖》上所蘊含的巨大文化價值。
認識張建軍的人，都會說這個人有想法、點子多。 “往往是你還在學他目前的做法時，他就已經有了新的好點子，打算走向一種新的模式。”從“民宿”到“三味農莊”，再到“浙江富陽公望山居文化旅遊有限公司”，改的不僅只是名稱，每一次的改變都伴隨著一次重大的結構轉型和整體佈局的調整。
張建軍介紹說，黃公望村的“三味農莊”前身是新沙島創辦的民宿，上世紀80年代曾經紅極一時，1996年，因種種原因，“民宿”從新沙島整體搬遷移師到了黃公望村(當年的白鶴村)。 “2001年，村里開始有人自己辦起了民宿餐飲，生意異常紅火，其他有經濟實力的村民紛紛效仿，只過了兩年就增加到了五六家。”張建軍也是率先做起來的人之一，與眾不同的是，他看得更遠。 2003年張建軍將“民宿”更名為“三味農莊”，並在2005年順利註冊了三味農莊有限公司。
從民宿到文創企業，找准突破口是關鍵
三味農莊，張建軍考慮的不僅是讓遊客吃土家菜，更重要的是讓廣大遊客體驗民宿的“樂”。張建軍對轉制後的“三味農莊”進行深度挖掘，豐富活動內容，他從單一的農活體驗，增加了坐牛車、水果採摘、打年糕、種植、垂釣、燒烤、挖野菜等遊客可參與體驗的項目。 2005年他還在自己的農莊開辦了鄉村大舞台，增加了民族歌舞、竹竿舞、採茶舞、插秧舞等與農活相關的文娛活動。自打開辦了鄉村大舞台之後，來游玩的遊客大量增加，“大舞台的節目不僅成為三味農莊中的亮點，更成為很多客人來此遊玩的原因”。
張建軍希望未來能夠吸引更多的知名書畫家來到《富春山居圖》的實景地創作寫生，同時也希望這些名家的到來能帶來更多的遊客，“讓書畫名家在此創作，然後把他們的部分作品留在創作地的陳列館裡進行展出。可能的話，請來拍賣公司，對名家的書法作品進行拍賣；在節假日把中國美院的學生接到此地來創作寫生，然後把他們的作品開發成旅遊紀念品和收藏品。”這些想法，張建軍都一一付之於行動，“目前我已經跟中國美院接洽，也與拍賣行取得了聯繫，希望最終能達到多方互贏的效果。”
張建軍還向​​記者透露了一個細節，不久之後，黃公望村即將建成一個5D的“夢幻婚禮”影院，用的場景是即將播出的劉德華主演的電影《富春山居圖》中的情景。 “連沒上映的電影都已經被他用到了實處。”有人感嘆，張建軍把“富春山居圖”這張金名片真的是發揮到了極致。
張建軍看到各地的民宿如雨後春筍般冒出，打算轉變發展模式，尋找更好的突破口。 “以我們黃公望村為例，2005年時已經開到了八九家，目前更是達到了16家之多。要說菜餚，每家都差不多；要說活動，仿效都很快，那如何才能找到自己的核心競爭力，我一直在尋求突破。”從白鶴村到黃公望村，不僅是名稱的改變，更折射出其中蘊涵的魅力和機遇，張建軍十分清楚黃公望和《富春山居圖》的分量，他認為這是不可多得的文化資源，他主動與富陽書畫界聯姻，2006年在“三味農莊”成立了“富陽市書法家基地”，2007年又成立了“富春山居圖卷創作交流中心”。 2009年他以“富春山居圖卷創作交流中心”成功申報了市文創項目，實現了從民宿到文創企業的轉型。
山水與文化交融，創意與經營並舉
2011年6月1日，《富春山居圖》完成了海峽兩岸的曠世合璧，黃公望隱居地的建設也順利推進，張建軍又開始琢磨新東西——他的文化創意體驗園。他整合文化資源建成“農耕文化長廊”、“書畫家工作室”、“書畫會展交流中心”，而“藝術會所”、“古造紙作坊體驗場”等設施也正在積極的建設過程中。